Geniş kitlelere ulaşmak ve satışları artırmanın ilk yolu başarılı bir reklam politikasından geçmektedir. Özellikle görünürlük söz konusu olduğunda doğru açık hava reklam firmalarından destek almak büyük bir öneme sahiptir. İlgili kampanyaların hazırlanması, hazırlanan bu kampanyaların uygulanması ve yönetiminin yapılmasında başarılı bir firma ile çalışmak önem arz eder. Peki ama bu firmalar nasıl çalışmaktadır? Öncelikle her firmanın farklı şekillerde çalıştığını unutmamak gerekir. Yine de sadece Türkiye’de değil aynı zamanda tüm dünyada da açık hava reklamcılığı aynı konu başlıklarında çalışmalarına başlar ve sürdürür. Kısaca bunları şu şekilde özetleyebiliriz.
Müşteri Analizi Önemlidir
Açık hava reklamcılığında müşterilerin ihtiyaçlarının titiz bir şekilde analiz edilmesi gerekmektedir. Söz konusu olan ihtiyaçlara uygun olacak şekilde hedeflerin belirlenmesi gerekmektedir. Bu konuda müşteri ile iletişime geçilir bütçe – süreç ve hedef kitle gibi önemli konu başlıkları üzerine detaylı bir şekilde çalışma yapılır. Sonrasında ise bir sonraki sürece geçilir.
Lokasyon – Hedef Kitle ve Satış Üçlüsü
Reklamın etkili olması için açık hava lokasyon son derece önemlidir. İnsanların sıklıkla geçiş yaptıkları noktalarda farklı reklam seçenekleri ön plana çıkarılır. Buna açık hava reklamcılığında stratejik izdüşüm adı verilmektedir. Reklam panoları, diğer reklam mecralar insanların göz attıkları alanlardır. Burada yer alan diğer firmaların önüne geçmek için hedef kitleye uygun olarak bir reklam hazırlanması gerekmektedir.
Son aşama ise reklamın hazırlanmasıdır. Bu noktada devreye açık hava reklam firmaları için çalışan profesyonel ekipler girer. Reklamın dikkat çekici bir şekilde tasarlanması, müşterinin özelliklerine göre belirlenir. Hedef kitle kadar önemli olan bir diğer konu başlığı ise ürünün nasıl tanıtıldığıdır.
Müşterinin bütçesine bağlı olarak dilerse teknolojik ve dijital ürün çeşitlerinden de destek alınabilir. Bunlar LED ekranlar, interaktif reklam kampanyaları hızlı gösteriler. Kişiye özel kampanya ve indirim seçenekleri olabilir.
Tüm bu sürecin ardından reklamların ne kadar başarılı olduğunun fark edilmesi için mevcut sürecin izlenmesi gerekmektedir. Herhangi bir ters durum oluşması halinde de bütçenin boşa harcanmaması için müdahale yapmak gerekebilir.
